北京看白癜风哪里医院比较好 https://wapyyk.39.net/bj/zhuanke/89ac7.html刘畊宏几天之内爆红，狂薅千万流量，无数人涌入直播间，并且追看他们的小视频，不断有新的话题传播。为什么我说他的爆红值得传统品牌转型学习？因为刘畊宏本来就是一个传统型健身教练，高端私教，虽然明星里知名度比较不错，但是大众认知度不高，哪怕他是周杰伦的好朋友，哪怕他是小泡芙的爸爸。他作为刘畊宏站在大众眼前吸引千万目光，这是第一次。他破圈成功。他的专业实力、权威背书都不容置疑，20多年的教练生涯明星的背书，现在被翻出来就是实力的作证，从基础上不会被粉丝怀疑。这就是传统品牌的基本情况，有自己的历史沉淀，有自己的资源圈子，但是，出不来。我有个客户，传统制造业，在业内获得很多奖项，圈外对他们一无所知。因为对大众影响力不大。是不是很相似？刘畊宏破圈，首先是思维的改变。他的思维落在三个点：学习思维、平台思维、用户思维。学习思维是基础。没有这个基础，他打不开这个直播的大门。多少明星说是参加了直播，有几个真正学过直播？其次是平台思维。他三次被抖音封禁，他都努力研究平台规则，并且把这个话题延续成一个热度梗，这不是一个对平台毫无研究之辈能做出来的。再次是用户思维。这个思维也体现在三个方面，大家想看的健身内容，大家想看的撒狗粮内容，大家想看的家庭和睦内容。健身+解压+有趣+共鸣。这是刘畊宏的情感触达点。传统健身教练最喜欢说的：再坚持一下，在他这里都变成了有趣的话语，夫妻的互动，家人的玩笑，还有朋友间的交流。他的角色，不仅是健身教练，而是你的朋友、你的楷模、你的调侃对象，或者就像你的邻居，身材很好，生活接近。没有不可企及的样子，这不是他完成的，是他构建的场景完成的场景应用，是传统品牌转型必须重视的关键层面。传统品牌，尤其是制造业，重资产，重生产，就是不重场景应用。所有的商品做出来再卖，卖给谁也是按从前的想法来。天地早已发生改变。现在的用户思维是需要重新研究、揣摩，甚至需要你为他把应用场景构建好，他产生了共鸣，才有购买的可能性。不论是内容生产，还是实物生产，传统企业转型还可以从刘畊宏身上学习一点，柔性生产。柔性产生原则做得最好的是ZARA，买手遍布全球，新的设计一旦出现在街头，立刻就会出现在ZARA总部设计总监的案头，然后优化设计到投入生产，进入店铺销售，三周就完成了这个动作，但是他们会在第一批货上控制数量，根据接下来的销售情况，再选定哪些是量产，哪些限定产，哪些直接停产。这就是柔性生产，根据消费者需求，他的反面例子就是海澜之家。海澜之家的库存早就超过了它的利润。刘畊宏生产内容，完全根据大家的需求来，健身内容不必说，想看他跟老婆互动，满足！想看家人互动，满足！想看他说段子，满足！人民爱看什么，他就提供什么。眼熟不，眼熟，这是健身界的五菱，人民需要什么五菱就生产什么。总结一下，传统品牌转型需要做到：转换思维、场景应用、柔性生产、情感触达。还有品牌背书和专业实力是基础。不断学习，不断前行，了解时代、了解平台、了解媒介、了解消费者。为了摆脱重资产可能自断一臂，但是如果不改变就是全军覆没。与君共勉。连芳菲
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