北京看白癜风哪里医院比较好 https://wapyyk.39.net/bj/zhuanke/89ac7.html刘畊宏几天之内爆红,狂薅千万流量,无数人涌入直播间,并且追看他们的小视频,不断有新的话题传播。为什么我说他的爆红值得传统品牌转型学习?因为刘畊宏本来就是一个传统型健身教练,高端私教,虽然明星里知名度比较不错,但是大众认知度不高,哪怕他是周杰伦的好朋友,哪怕他是小泡芙的爸爸。他作为刘畊宏站在大众眼前吸引千万目光,这是第一次。他破圈成功。他的专业实力、权威背书都不容置疑,20多年的教练生涯明星的背书,现在被翻出来就是实力的作证,从基础上不会被粉丝怀疑。这就是传统品牌的基本情况,有自己的历史沉淀,有自己的资源圈子,但是,出不来。我有个客户,传统制造业,在业内获得很多奖项,圈外对他们一无所知。因为对大众影响力不大。是不是很相似?刘畊宏破圈,首先是思维的改变。他的思维落在三个点:学习思维、平台思维、用户思维。学习思维是基础。没有这个基础,他打不开这个直播的大门。多少明星说是参加了直播,有几个真正学过直播?其次是平台思维。他三次被抖音封禁,他都努力研究平台规则,并且把这个话题延续成一个热度梗,这不是一个对平台毫无研究之辈能做出来的。再次是用户思维。这个思维也体现在三个方面,大家想看的健身内容,大家想看的撒狗粮内容,大家想看的家庭和睦内容。健身+解压+有趣+共鸣。这是刘畊宏的情感触达点。传统健身教练最喜欢说的:再坚持一下,在他这里都变成了有趣的话语,夫妻的互动,家人的玩笑,还有朋友间的交流。他的角色,不仅是健身教练,而是你的朋友、你的楷模、你的调侃对象,或者就像你的邻居,身材很好,生活接近。没有不可企及的样子,这不是他完成的,是他构建的场景完成的场景应用,是传统品牌转型必须重视的关键层面。传统品牌,尤其是制造业,重资产,重生产,就是不重场景应用。所有的商品做出来再卖,卖给谁也是按从前的想法来。天地早已发生改变。现在的用户思维是需要重新研究、揣摩,甚至需要你为他把应用场景构建好,他产生了共鸣,才有购买的可能性。不论是内容生产,还是实物生产,传统企业转型还可以从刘畊宏身上学习一点,柔性生产。柔性产生原则做得最好的是ZARA,买手遍布全球,新的设计一旦出现在街头,立刻就会出现在ZARA总部设计总监的案头,然后优化设计到投入生产,进入店铺销售,三周就完成了这个动作,但是他们会在第一批货上控制数量,根据接下来的销售情况,再选定哪些是量产,哪些限定产,哪些直接停产。这就是柔性生产,根据消费者需求,他的反面例子就是海澜之家。海澜之家的库存早就超过了它的利润。刘畊宏生产内容,完全根据大家的需求来,健身内容不必说,想看他跟老婆互动,满足!想看家人互动,满足!想看他说段子,满足!人民爱看什么,他就提供什么。眼熟不,眼熟,这是健身界的五菱,人民需要什么五菱就生产什么。总结一下,传统品牌转型需要做到:转换思维、场景应用、柔性生产、情感触达。还有品牌背书和专业实力是基础。不断学习,不断前行,了解时代、了解平台、了解媒介、了解消费者。为了摆脱重资产可能自断一臂,但是如果不改变就是全军覆没。与君共勉。连芳菲
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